01 · 분석
시장조사 & 자사분석
병원의 지리적 요건, 시장 환경, 브랜드 파워, 고객 성향을 분석해 마케팅 전략의 기초 자료를 만듭니다. 경쟁 병원의 마케팅 활동을 조사하고, 우리 병원의 강점과 약점을 정확히 진단해 구조적 개선점과 지속 성장 전략을 수립합니다.
- 지리·시장·고객 환경분석으로 성공 가능성 예측
- 차별화해야 할 진료와 핵심 지역 도출
- 경쟁 병원 비교 분석 및 구조적 개선점 발굴
BRAND CONCEPT
병원 브랜드 컨셉 설계
“마케팅의 핵심은 브랜드 구축에 달려 있다” — 필립 코틀러. 병원도 고유의 브랜드 컨셉을 도출하고 강점에 집중해야 합니다.
Brand Concept
병원 강점의 브랜드 내재화와 차별화 가치 정립
Attribute
의료진·기술·실적 등 핵심 경쟁요소의 확신과 표현
Target
연령·구매력별 타겟 정의와 진료상품 매칭
Package
진료상품 구성과 포지셔닝으로 경쟁력 구체화
02 · 포지셔닝
마케팅 포지셔닝
우리 병원과 소비자를 연결하는 마케팅 매체들의 장·단점을 정확히 알면, 병원에 맞는 포지셔닝을 구축할 수 있습니다. 진료과목·위치·규모를 고려해 진료상품별 포지션을 기획하고, 타겟 범위를 설정해 불필요한 광고비를 줄이는 효율적인 전략을 제안합니다.
- 진료상품별 마케팅 포지션 기획
- 타겟 범위 설정으로 광고비 효율화
- 매체별 강·약점 기반 믹스 전략
03 · 광고
키워드 광고 전략
키워드 광고는 운영 방법과 광고비의 유연성이 뛰어나고, 실제 병원을 이용하려는 소비자에게 정보를 제공하는 강력한 매체입니다. 진료별 특성에 맞춰 우선순위를 두고, 거리·지역 기준의 입찰 전략을 기획하는 것이 핵심입니다.
저관여 진료
가까운 병원을 먼저 찾는 경향 → 지역 키워드 확장과 거리 기반 입찰 전략
고관여 진료
멀리서도 찾아오는 유명 병원 → 대표·지역 키워드와 진료 콘텐츠 경쟁력 집중
